沒有人能夠否認,在我國體育用品行業里,安踏是“科技是第一生產力”的堅定擁護者。重金打造國內首家運動科學實驗室、科研方面的投入逐年遞增且一直保持在行業最高水平、2013年在研發方面的投入接近3億元、已擁有超過40項國家級專利技術。多年來,科技創新推動著安踏不斷前進,並助力安踏成為中國體育用品行業民族品牌的領導品牌。
  在第十六屆中國(晉江)國際鞋業博覽會上,由安踏打造的“冠軍龍服”以及為中國冬奧代表團運動員打造的裝備和鞋服新品出現在大眾眼前。凝聚了安踏十多年科研心血的“冬奧系列裝備”不僅成為了安踏展區的主角,更成為了整個鞋博會的焦點,吸引了大量參觀者的關註。
  科技創新成就核心競爭力
  安踏於2013年初啟動的“以零售為導向”的轉型戰略中,科研和產品就是其中的重要核心之一。安踏總裁鄭捷明確表示:“安踏希望通過提升科研能力,打造更高科技、更高性價比產品,滿足消費者的不同需求。這是安踏零售轉型的重要組成部分。”
  早在2005年,安踏便率先在國內成立了體育用品行業的第一家運動科學實驗室,致力於運動科學的研究,旨在提高中國運動員的表現,推動中國體育事業的發展。2009年11月,安踏運動科學實驗室榮獲國家認定企業技術中心,是目前國內體育用品行業首家也是唯一一家獲此殊榮的企業。
  科研方面的投入,安踏一直都是大手筆。之前,安踏在科研投入維持在總營業額的3%左右。2013年,安踏在研發方面的投入已經占總營業額的4%,接近3億元。安踏的大手筆也獲得了大回報,目前中國有關運動科學的用品配件的標準,有1/3出自安踏運動科學實驗室;安踏還是全國體育用品標準化技術委員會副秘書長單位,先後參與旅游鞋、籃排球專業運動鞋等4個國家標準的起草工作。而且,截止到現在,運動科學實驗室已經為安踏貢獻了40多個國家專利。”
  安踏為中國冬奧代表團運動員打造的冬奧系列裝備就有運動科學實驗室的功勞。安踏為短道速滑運動員提供的服裝採用了高科技材料,穿著舒適,降風阻、包裹性好,具有非常好的安全保護功能。針對短道速滑運動員容易跌倒特點,運動科學實驗室還在比賽服的手腕、腳踝、膝蓋後面等血管以及肌肉交錯的關節部位使用了防彈材料合成纖維,即使運動員不小心發生意外摔倒,也不會被冰刀劃傷。
  “科研能力已經成為了安踏的核心競爭力,是安踏打造差異化產品的最重要保障。”鄭捷說。
  科研成果助力安踏避開同質化陷阱
  安踏的科研成果不僅體現在為專業運動員打造的裝備上,安踏的普通運動產品上也有著眾多不普通的高科技元素。
  2013年,安踏針對大眾消費者推出了第三代柔軟柱跑鞋。該跑鞋鞋底不同大小的柱體顆粒採用了人體工程學設計,按腳掌骨骼結構和受力點分佈排列,為穿著者提供更合適和避免受傷的跑鞋。此外,第三代柔軟柱跑鞋應用了透氣性極強的呼吸網科技,不但能防止沙塵侵入,更為跑者帶來更舒適和更乾爽的感受。同時,採用來自3M及杜邦Teflon的外部科技,加上安踏自行研發的服裝科技,例如:冰感、吸汗速乾、防潑水、保暖等科技,讓穿著者能抵禦惡劣的天氣環境。
  科技是提升產品品質的一個重要手段,新的科技能夠給消費者帶來更加舒適的使用感受。安踏會繼續結合彈力膠、柔軟柱等先進科技,為成人、青少年及兒童提供舒適的產品,提升消費者的運動表現及滿足他們的特別需要,安踏希望能夠給消費者帶來更多高科技的產品,以滿足不同人群的需求,避開了困擾中國體育用品行業的“同質化”陷阱。
  在市場同質化非常嚴重的今天,由消費者需求出發打造差異化的產品對企業有著非常重要的意義,安踏常年以來對於產品科技創新的執著也為企業帶來了良好的回報。
  在過去的2013年,雖然國內體育用品市場仍舊低迷,但安踏仍以72.81億元的營收、13.15億元的純利再次穩居國內體育用品行業第一的位置,營業額、毛利率及凈利率等均普遍高於市場預期。同時2014年Q1、Q2、Q3連續三個季度訂貨會數據呈高單位數增長,這不僅顯示了安踏零售轉型戰略已經逐步見效,同時也市場對於安踏產品的認可。
  在索契冬奧贏得滿堂喝彩後,安踏在鞋博會上再次展現了它強悍的科研能力。相信在未來,擁有科研優勢的安踏,將在產品科技的創新與突破上帶給廣大消費者更多的驚喜。
  來源:中金在線【打印】【頂部】【關閉】
     (原標題:科技創新成安踏騰飛新引擎)
創作者介紹

1504

wc80wcwirv 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()